Au sommaire :
  1. Du "Téléconsommateur" au "téléconsommacteur"
  2. Les téléspectateurs français champions du multitasking
  3. Au carrefour de la social TV et du social shopping : Shozap.tv
  4. Facilitateur de shopping devant sa TV

Concept innovant de « social shopping », SHOZAP.TV est le premier outil collaboratif qui permet de faire le lien entre les programmes TV, les marques qui y sont visibles et les e-commerçants – en direct !
La robe de Daphné Burki, les chaussures de B. dans Gossip Girl ou la lampe design de D&CO :  les  émissions  de  TV  fourmillent  de  produits  et  d’idées, offerts  aux  regards séduits  de  consommateurs   qui  ne  demandent  qu’à  acheter  ce  qu’ils  voient,  mais ignorent où les trouver.Parti de ce constat, Mickaël Royer a créé Shozap.tv : un site collaboratif qui se propose de guider le téléspectateur depuis son canapé vers les e-boutiques, pour qu’il y trouve instantanément  l’article sur lequel il vient de flasher en regardant son émission ou sa série préférée.Depuis toujours (au cinéma d’abord, et depuis 2010 à la télévision) les marques travaillent avec les sociétés  de production,  afin de placer leurs produits  sur les plateaux  et dans les séries diffusées à la télévision, et leur donner une visibilité maximum.

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Une  technique  de  promotion  qui  ne  comporte  pourtant  pas  que  des  avantages :  il  est  par exemple  compliqué  de  maîtriser  les  dates  de  passage à  l’antenne  (notamment  pour  les émissions     TV),  ou  encore  de  mesurer  le  retour  sur  investissement  de  ces  expositions médiatiques.

Et du point de vue du téléspectateur, pas simple d’identifier la robe de Daphné Burki, puis de trouver l’e-boutique où se la procurer…

Pourtant, aux Etats-Unis, toujours précurseurs en nouveaux business, le placement produit est devenu  un vrai moyen publicitaire, représentant plus de 8 milliards de dollars dans le cinéma américain. Si l’Europe est encore loin du niveau des Etats-Unis qui ont une industrie cinématographique mondialement déterminante, propre à attirer les annonceurs de grande envergure,  gageons  que  ce  mode  de  communication  devrait  se  développer  dans les années à venir.

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Du “Téléconsommateur” au “téléconsommacteur”

Les téléspectateurs français champions du multitasking

84 % d’entre eux regardent la TV tout en pratiquant d’autres activités, comme l’envoi de sms, la conversation au téléphone, ou même la lecture.

Et parmi ces « multitaskeurs », 31% naviguent sur Internet, 17% utilisent un réseau social, 15% recherchent des produits et services en ligne.

Mieux : 27 % des Français (dont 40% dans la tranche 18-34 ans) commentent régulièrement sur les réseaux sociaux les émissions qu’ils regardent !

C’est même devenu un sport national, le nombre  de tweets autour de la télévision  étant passé de 3 à 8,2 millions entre juin 2012 et juin 2013 , selon le cabinet NPA conseil.

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Au niveau européen, le constat est le même : selon la régie mobile InMobi qui a interrogé 15 000 utilisateurs de terminaux mobiles dans 14 pays fin 2012, 62% des mobinautes (utilisateurs de l’Internet mobile) pratiquent le multi-écrans quand ils regardent la télévision, essentiellement pour  consulter  les médias  sociaux  (48%),  communiquer  par messagerie  instantanée  (46%), jouer en ligne ou écouter de la musique (30%). 18% recherchent des compléments d’information sur des produits vus à la TV. Les 20-34 ans sont les plus multi-taskers : 69% reconnaissent visionner plusieurs écrans à la fois.”

Au carrefour de la social TV et du social shopping : Shozap.tv

Au départ  simple  téléspectateur,  l’internaute  devient  « téléconsommateur » :  après  avoir recherché sur la page d’accueil les programmes  qui l’intéressent,  il découvre quels articles y sont associés, où les trouver, et où les acheter, tout de suite.

Puis, à travers sa connexion Facebook ou Twitter, Shozap.tv lui donne la possibilité d’écrire un commentaire sur l’objet vu, et de l’adresser à tous ses amis ou followers.

Notre téléconsommateur  passé au rang de « téléconsommActeur » génère un buzz qualifié et mesurable.

Facilitateur de shopping devant sa TV

Shozap.tv offre diverses possibilités de rendre visibles et identifiables les produits placés et vus dans les émissions ou les séries TV:

  • cela peut être l’attachée  de presse, la styliste  ou le responsable  marketing de la marque qui, avant la diffusion, inscrit le produit sur Shozap.tv, l’associe à l’émission ou à la série dans laquelle il va passer, et fournit un lien vers une e-boutique permettant de l’acheter.
  • linternaute lui-même, regardant en direct son programme favori, et y reconnaissant un produit,  peut  l’ajouter  sur  Shozap.tv,  accompagné  d’un  lien  pour  l’achat  et,  s’il  le souhaite, d’un commentaire sur les réseaux sociaux connectés.
  • L’e-commercant qui met en vente sur son site ou sur Amazon, eBay, Priceminister un article vu dans une série ou une émission peut également l’ajouter dans Shozap.tv. Il bénéficie ainsi d’une augmentation du trafic visiteurs vers son site, d’une amélioration de son référencement et donc de ses ventes et de sa notoriété.

Cerise  sur  le  gâteau  : si le produit est mis en ligne et que celui-ci déclenche  des ventes, Shozap.tv rétribue l’internaute à hauteur de 50% des sommes perçues dans le cadre de cette vente.

Il ne reste plus qu’à zapper, choisir son programme et acheter on-line depuis son canapé !

Lancé depuis quelques mois, le site Shozap.tv dispose désormais d’une version mobile, et ses créateurs mettent actuellement au point ses déclinaisons IOS-Apple et Androïd, afin de rendre encore plus accessible l’expérience « consommActeur », et favoriser la diffusion de l’information produit sur les réseaux sociaux.

En  parallèle,  une  importante  campagne  de  promotion  se  met  en  place  pour  développer  la notoriété de Shozap.tv : liens sponsorisés, réseaux sociaux, relations presse, partenariats avec les  sociétés   de  production   et  les  e-marchands,   communication   vers  les  marques   pour développer de futurs partenariats. « Depuis janvier, nous avons déjà multiplié par 5 les visites sur  Shozap.tv »,  révèle  Mickaël  Royer,  fondateur  de  Shozap.tv.  « Il  existe  une  vraie demande pour un site comme le nôtre, tant du côté des marques que des téléspectateurs. Nous sommes en droit d’espérer atteindre 10 000 visites par jour dans les prochains mois ».


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